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为何武汉1年倒闭十几家团购网站?团购行业是否面临洗牌?


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发布时间:2011.07.26  新闻来源:互联网|25gx.com  浏览次数:

  自2010年以来,众多风险投资商和实力大鳄纷纷涉足团购领域,整个市场陷入了狂热状态,代言、做广告,加速扩张。不过,随着消费者日趋理性,团购网站从野蛮生长到营销大战再到经营成本居高不下,团购行业洗牌或将来临。

  2011年7月19日晚间,美团网副总裁王慧文公开表示,团购行业冬天将至。7月19日,CNNIC发布互联网报告显示,2011年上半年,中国团购用户数从2010年底的1875万增长至2011年中的4220万,半年增长率达到125%。王慧文认为,团购用户增长看起来迅速,但这半年内市场费用、从业人数、运营成本及投资金额等也都上涨了10倍,“泡沫快跟臭氧层一样大了”。他认为,团购行业冬天将至,但如果熬过冬天,春天就会来临。

  武汉一年倒十几家团购网站

  打开“团800”——专业的团购大全,武汉站列出了主流的28家团购网站。其中,美团、拉手网、糯米团、24券、F团、满座等都在其列。

  据第三方统计数据表明,武汉本地团购网站以及全国团购网站武汉分站算在一起约上百家。“从2010年9月至今,不到一年时间,已经倒下了十几家团购网站。”美团网武汉站负责人万绍春称,自己刚刚起步的时候,接触过的一些同行已经陆续转行了。

  武汉团购市场容量究竟有多大?万绍春介绍,如果按照具有网上支付能力的网民数量计算,武汉有网上支付能力的网民数量约200万,按100元/人/年花费在团购上,则武汉市场容量约2亿元。多家武汉团购网站介绍,在武汉,团购产品销量最好的集中在餐饮,特别是自助餐,其次就是电影票、游乐场门票、KTV券等。2010年6月在汉开站的拉手网也称,武汉人对美食情有独钟。一次,鸭脖子“团”出5000余份。

  贴钱拼流量赚吆喝

  为赢得更多市场份额,很多团购网站纷纷推出抽奖、超低价格吸引用户,纷纷降低返点,甚至自己贴钱赚吆喝。

  一知名团购网武汉站工作人员告诉记者,与商家谈生意,经常碰到同行。比如,商家出价100元的购物卡,有团购网站愿意以90元的价格上线,自己倒贴10元。“完全是赔钱赚吆喝。”该人士透露,很多商家最后会选择低价上线的达成合作,业内对于这种低端“价格战”非常无奈。

  “不良竞争持续下去的话,会导致团购网站入不敷出,最后,商家的钱没法支付,消费者也被‘放鸽子’,两头‘失踏’,最终损害的还是整个行业的元气。”不过,他表示,不少商家将团购网站当成一个推广平台,目的并不是为了走量,他们会考虑除价格因素外,网站的口碑和形象。

  要“养活自己”不容易

  武汉一家团购网站人士称,其团购网于2010年5月6日开站,截止到2011年5月底,销售额约3500万元,合作商家约2000家,注册用户数已经达到60万人。但他坦言,像大多数团购网站一样,目前,收益主要来源于收取商家一定的“服务费”,人员工资、房租水电等开支没问题,“能养活自己”。“暴利?不可能!”他说,截至今年7月初,国内团购网站数量已超过5000家,但是没有一家敢理直气壮地说:“我在盈利!”。

  据记者了解,社交网站人人公司发布的今年第一季度未经审计的财报显示,该公司旗下糯米网第一季度净营收90万美元,但运营支出达到了460万美元。

  他认为“烧钱肯定不是团购网站发展的一个模式,但现阶段团购网站只有靠这个方式才能在5000多家团购网站中突围而出,为在明年整合时期能站稳脚跟,现阶段谁能烧得起钱,谁就有可能挺过去。”。

  风投融资是否成为团购网最大救星?

  眼下,烧钱厉害的团购行业,心浮气躁。各团购网站对于资金的渴求相当狂热,以致获得风投融资的真假消息满天飞。风投融资是最大救星?美团网认为,团购网站面临的最大问题不仅仅是资金,资金问题只是表象,更深层的问题是团购网站不注重成本控制与精细化运作,没有一套依靠数据驱动公司运营的有效办法。这需要团购公司静下心来练好内功,只有满足好消费者的需求、为消费者和商家提供价值才能最终获得市场及投资者的认可。

  拉手网CEO吴玻接受本报采访时认为,目前,前十名团购网基本上拿到了投资,对他们来说,冬天仍有些远,但相对于前十名以外的小型团购网站,目前多数没有足够资金,有入冬的可能。

  如今大多只能填饱肚子,将来团购网站怎么赚钱?昨日,有团购网站人士表示,刚刚起步的时候,不赚钱很正常,将来,被市场认可后,可以运用多种盈利模式。

  赔本拉生意,贴钱拼流量,武汉一年倒了十几家!

  原价132元的酒店套餐,只要68元;KTV套餐券,市场价400多元,只需要花39元……正当武汉人开始习惯“团”生活,大捡便宜的时候,武汉的上百家团购网站正面临“冬天”的考验。这一年,本地已经有十几家团购网站相继倒下,迅速从武汉人的生活中消失。

  武汉都有那么多家团购网难以入冬,咱广西南宁的团购网又将如何呢?

 

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